Möt Pernilla - Designer på Daily Sports
Vad gjorde att du hamnade på Daily Sports?
Min man som då jobbade på Callaway Golf träffade Rolf Skoghag, en av grundarna till Daily Sports, på en golfmässa. Rolf berättade att de letade designer och tillika kollega till Elisabeth. Henrik nämnde mig och någon vecka senare kontaktade Elisabeth mig. Och trots att Daily Sports var ett relativt litet företag så upptäckte vi direkt att vi hade mycket gemensamt så det var ett lätt val.
Elisabeths vision var att kläderna skulle sälja sig själv från galgen. Tillsammans med passform skulle vår design vara i centrum. Att få jobba som designer med den tanken är så klart drömmen.
Vad gjorde du innan du började på Daily Sports?
När jag väl bestämde mig för att det var design och kläder i någon form jag ville jobba med var Beckmans ett självklart val. Nivån på Beckmans var unik. Våra lärare var fantastiskt passionerade och var fortfarande aktiva inom sina skrån vid sidan om. Så de kunde och visste hur marknaden såg ut.
Vi hade dessutom en hel del roligt och tokigt. Törs jag säga att på en utställning i samband med kuppen på Nationalmuseum så gjorde några av mina kursare kopior av några av de stulna konstverken. Polisen var inte helt nöjda när de tittade förbi. Men så här i efterhand kan man väl skratta åt det.
Hur kom det sig att du började jobba med textilier?
Jag har alltid gillat kläder och att sy, att hålla på med tyger, färger, material, mönster. I min ungdom sydde och designade jag mycket av mina egna kläder.
Vad anser du vara viktigt att tänka på när man designar plagg för en aktiv fritid?
Bra fråga, vårt arv är golf, även om vi hela tiden har andra aktiviteter i bakhuvudet när vi designar. På så sätt är golf bra för det är både promenad och rörelse. Det är också olika väder. Så det passar många olika sporter.
För att designa kläder för aktiva tror jag nog att man måste vara aktiv själv, för att intuitivt förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar. Tack vare min bakgrund som simmare, fotbollsspelare, golfare, friluftsmänniska och triatlet så vet jag vad jag talar om. Man måste veta hur aktiviteten påverkar bäraren och förstå vad man behöver ha för praktiska funktioner och var man behöver få in rörlighet. Det är till exempel små detaljer som var benfickan sitter och om dragkedjan ska öppnas framåt eller bakåt. Till det kommer vilket material som passar eller inte passar.
DN gjorde en artikel om P’s Beckmans visning
“Innan Beckmans så arbetade jag som ekonomiassistent för att finansiera olika konstnärliga utbildningar för att utveckla mig. Efter Beckmans och innan Daily Sports så var jag assistent på Boomerang, Gant och Marc O’Polo.”
Vad är den största skillnaden från när du började på Daily Sports?
I grunden är vi nog samma företag. Vår kultur lever kvar. Då fick alla rycka in där det behövdes. Kom det en container med varor som behövdes packas om så ställde alla upp. Även om det var länge sedan nu, så lever andan i mångt och mycket kvar.
Vi har blivit mer specialiserade tack vare att vi fått in fler professionella och duktiga medarbetare som utvecklat företaget och även oss som arbetat här längre. Förr var jag inblandad i hela produktionskedjan. Verkligen allt. Från typsnitt och katalog till val av leverantör till design. Jag har ju till och med sålt. Jag har haft mina egna kunder. Det var otroligt roligt och lärorikt. Jag blir lite nostalgisk när jag tänker tillbaka på hur Elisabeth och jag kom en dag tidigare på de stora mässorna och byggde upp vår monter med införsäljningsbåsen. Genomförde mässan hade kundmöten och sedan var det vi som packade ner allt. Jag ser och kan hela vår process, vilket jag har stor nytta av i allt jag gör. Jag känner också de flesta av våra leverantörer personligen. Jag vet vilken tid det tar att lasta en container. Jag skulle verkligen inte vilja ha det ogjort. Men när vi som nu kan fokusera på våra specifika uppgifter så blir det så mycket bättre kvalitet som kommer våra kunder och konsumenter till del. Vi har tagit stora kliv i till exempel ett komplext ämne som hållbarhet. Hållbarhet på riktigt är svårt, men viktigt.
Sedan går det inte att prata om nu och då utan att nämna det digitala såklart. Det har inneburit en hel del för hur vi designar och hur vi ska nå vår konsument.
Vad är det mest inspirerande och upplyftande delarna i det du gör?
Att se våra kläder på golfbanan eller på promenaden. Att prata med en kvinna som verkligen nött ut ett par Magic. Att slå ut på en morgon och i bollen framför så har alla plagg från Daily Sports kan man leva på ett tag. I jobbet är det processen runt uppstarten och när vi ska göra kollektionsuppbyggnaden. Det är spännande och även om jag nu gjort det så många gånger är det verkligen roligt.
“Det syns verkligen i Pernillas ögon att det lyser lite extra.”
Om vi bortser från produktion, provkollektioner, säljprocess och frakt och bara tar den rena designprocessen. Hur går det till att ta fram en kollektion?
Vilken rolig fråga. Det man ska veta är att kollektionen vi ritar ska vara i butik om två år. Så lång är produktionsprocessen. Men om vi tar själva designprocessen. Vilket kanske många tror att en designer gör årets alla dagar.
Då börjar vi med att bestämma storleken på sortimentet. Det vi kallar kollektion. Alltså hur många plagg och olika program som ska ingå. För att göra det enkelt så kan ett program bestå av ett mönster/print tillsammans med en grundfärg och ett par accentfärger som är säsongsbundna. Flera program bildar tillsammans hela kollektionen.
Sedan börjar den kreativa delen av processen. Då vi tillåter oss vara fria och verkligen ta intryck utifrån när vi tar fram våra färger och nyanser för det året. Vi är inte så låsta vid specifika färger, utan på golfbanan får färger och mönster vara väldigt lekfulla. Hela den processen är kul. Det är svårt att säga var man hittar sin inspiration och intryck efter 20 år. Det är inte ett enskilt tillfälle. För mig pågår det hela tiden året om. Det kan vara vad som helst: museum, teater eller sportevenemang. Det är ett mönster på ett löv på en skogspromenad eller en detalj på en betongvägg. Det är verkligen var och vad som helst. Jag är väl lite miljöskadad. Men är inte alla i sina jobb lite miljöskadade? Om du arbetar som arkitekt ser du byggnationer och ingenjören ser den tekniska lösningen.
När färger och mönsterbilder är bestämda så gör vi, som vi säger, ut kollektionen. Det innebär att vi ser igenom alla program och alla plagg och jämför dem med varandra så att saker inte tar ut varandra. Vi bestämmer även om vi behöver ta bort eller lägga till plagg. Den delen i processen sker i nära samarbete med vår produktionsansvarige och vår VD. Vi har även ett nära samarbete med våra distributörer. För oss är det viktigt att alla som arbetar med Daily Sports känner en delaktighet. Det innebär att vi tar intryck från både distributörer, kunder och säljare.
Till exempel är Pre Spring-kollektionen enormt viktig i USA vilket gör att vi specifikt vill stämma av den med dem. Distributören är en viktig länk för oss till konsumenten och vad som händer på deras marknad.
Vad är du mest stolt över?
Oj, rent generellt är det nog att vi faktiskt har ökat varje år sedan jag började här. Men specifikt är det nog Magic-byxan som jag och Ulrika vår VD tog fram. Jag vet inte exakt hur många kvinnor som bär och har burit den, men det är många tusen. Jag tänker lite att det är vår 501:a, som ett stort jeansföretag har som sin ikoniska byxa. Lite roligt är att vi fick Inspiration till den i just USA under en resa till New Jersey.
Har du andra uttryckssätt för din kreativitet?
Jag gör ju hela tiden saker med mina händer. Det kan vara praktiska saker hemma med inredning, till att rita och sedan bygga ett gym i vårt sommarhus. Sedan har jag under åren både målat kroki och modellmålning, i olja och akryl och sytt en massa. Just nu syr jag mest heminredning, som gardiner eller klär om en möbel eller lagar hundleksaker.
Vad behöver man för utbildning eller skills för att bli designer?
Det är nog rätt olika, beroende på vad man vill bli för designer. Jag tror att alla som arbetar med design brinner för olika saker som färg, mönster eller passform Jag var tidigt inställd på konfektion, inte haute couture, för jag ville göra sådant som folk bär i vardagen. För mig blev det då naturligt med sportkläder eftersom jag är idrottstjej. Det finns många utbildningar att gå, t ex Textila högskolan i Borås eller utbildningar utomlands som S:t Martins. Men alla har nog sin ingång.
Vad gör du för att hämta inspiration?
Som jag nämnde tidigare så pågår det hela tiden, jag tittar mer eller mindre omedvetet efter idéer och inspiration oavsett vad jag gör. Jag tycker att det är viktigt att man har det i sin vardag. Men så klart har jag bra koll på vad finns när det gäller material, färger. Både semester- och rena inspirationsresor influerar mig.
Vart i världen vänder du dig för att bli inspirerad?
Städer som alltid inspirerar är New York, Barcelona, Milano, München, Hongkong, Shanghai. Vi får se vart nästa resa går.
Vad är dina tankar och känslor om Stockholm och Sverige?
Vi är och har länge varit bra på mode. Vi har en bra infrastruktur och har mycket bra och professionella människor här. Jag tror att Sverige och Stockholm kommer fortsätta att vara med på modekartan.
Vad tror du ligger i modets framtid?
Svårt att svara på. Nästan så att man känner att tiden får utvisa, men man måste också tro att man kan var med och påverka det. Jag vill värna om framtiden och klimatet, det som det pratas mest om. Det har blivit svårare och svårare, ju större min kunskap om något blir desto svårare är det inser jag.
Om du är ledig en dag, gör du något särskilt för att boosta dig själv?
Jag tränar i någon form. Jag cyklar, styrketränar, eller bara går i skogen. Gillar att vara på sjön, skärgården och havet. Och så klart en runda golf då och då eller bara vara med min familj och vår hund, i sommarstugan. Jag har otroligt lätt för att koppla på och av. Det är nog min superkraft.
Vilket plagg är din absoluta favorit?
Jag gillar allt. Det finns något för alla. Men om jag måste välja så lyfter jag fram våra underdelar. Just nu är Fliza min favorit, en byxa jag har på golfbanan, på fritiden på landet och på promenaden. Men imorgon är det något nytt om du frågar.
På helgerna är jag alltid klädd i Daily Sports. Det är inte bara för att jag vill använda våra plagg, för att veta och produktutveckla, utan det passar min livsstil.
