Hur kom du in i den här branschen?
– Min mamma Annah-Lena Skoghag hade modebutiken Mouche på Jakobsbergsgatan i Stockholm, med de hetaste varumärkena. Hon och Grete Philipsson hade de ledande butikerna och vid den tiden öppnade även Margaux Fallai i PK-huset, säger Ulrika.
Som tonåring kunde Ulrika komma till skolan i jadegröna plastkläder fodrade med teddy. Du kan tänka dig att det stack ut ganska ordentligt och att ingen kunde missa det! Hon åkte på mässor med mamma Anna-Lenah till Paris och tittade på modevisningar, så man kan lugnt säga att hon fick modet med modersmjölken.
Efter att föräldrarna skiljt sig när Ulrika var i tonåren kom styvmor Elisabeth in i familjen, även hon jobbade med mode – sedermera grundare av Daily Sports tillsammans med pappa Rolf. Så nu fick Ulrika ytterligare en inspirationskälla i modevärlden. Ulrika var målmedveten och visste vad hon ville göra. Hon förstod också att för att komma någon vart behövde hon förstå hur ett plagg blir till. Därför valde hon att gå på tillskärarakademin följt av beklädnadsteknisk på S:t Görans. Från början visste hon inte att det var inköpare hon ville bli, men med styvmamma Elisabeth som var importör fick Ulrika se och förstå vilka roller som fanns. – Det var inte utan, säger Ulrika, att det lockade med resorna man får göra som inköpare, få en chans att besöka exotiska länderna.
Det var ungefär under den perioden som Ulrika var hårmodell hos Björn Axén, han var den stora tongivande frisören i Stockholm med salong på Nordiska Kompaniet. Anne blev den frisör som tog sig an Ulrikas hår, hon tillhörde en av de frisörerna som jobbade i studion och gick på Vidal Sassons kurser och gjorde allt det extrema. Tillsammans med modeikonen Gunilla Pontén turnerade de bland annat med mode- och hårvisningar på Hamburger Börs i Stockholm, i Göteborg och på flera platser runt om i landet. Det var mycket pasteller, syntetpälsar och spetskorsetter – tänk Madonna, syntpop och 80-tal.
Kan du tänka dig Daily Sports VD med kort snaggat mångfärgat hår runt öronen, med en rotpermanent som fick henne att se ut lite som Boy George?! Att det inte finns några bilder kvar är det ingen som är så förvånad över.
Efter utbildningen började Ulrika som inköpsassistent på familjeföretaget Indiska, det blev en riktig plantskola. Efter ett år fick Ulrika ansvar som inköpare för en egen varugrupp, barnkläder.
– Det var ett häftigt familjeföretag, säger Ulrika, de tillät oss unga inköpare att ta ett stort ansvar och vi fick möjlighet att testa mycket nytt.
Kicki, den ena ägaren åkte med inköparna till Indien och på plats gjorde de handskrivna ordrar och handklippta artwork.
– Det känns väldigt långt ifrån hur vi jobbar idag, lägger Ulrika till.
Hon fick följa med på en otrolig resa med företaget, då man gick från att ha ryktet ”illaluktande som alltid krymper” till att man började annonsera med uppslag i tidningen Elle, vilket på den tiden var helt unikt för ett liknande företag. Indiska lyckades ompositionera varumärket och få det till att bli respekterat samtidigt som heminredningen bara blev bättre och tog större plats. När Ulrika började var de tre inköpare och en inköpsassistent, när hon slutade efter 12 år var antalet fyrdubblat.
Efter Indiska var Ulrika på Twilfit under några år som inköpare på kläder, på den tiden hade de även konfektion och hon köpte in allt från blusar till accessoarer. Sedan, efter två barn i tät följd, blev det hemförsäljning för barnklädesföretaget Lingon och Blåbär. Innan Ulrika började på Daily Sports 2005, då hon kom in i företaget som produktionsansvarig. Det fanns inget uttalat om att hon skulle ta över, men det ena gav det andra. Elisabeth åkte till Thailand och jobbade därifrån från oktober till januari varje år och då blev det naturligt för Ulrika att ta hand om den dagliga driften. Eftersom hon hörde till familjen och fanns på plats involverade kollegorna henne gärna. Och på den vägen var det, tills Ulrika klev in som VD år 2011 under ledning av ägarna, för att sedan ta över år 2016.
Sedan dess har Ulrika mer än dubblat företagets omsättning och blivit utsedd till det ärofyllda Årets Affärskvinna inom svensk sportbransch. I skrivande stund är hon även utsedd som en av tre finalisterna i Årets Företagare Stockholm stad 2021. Och Daily Sports blev även utsedda till Årets sportleverantör 2017 i det prestigefyllda Habits Modegala.
Vi frågar Ulrika vad hon tycker är roligast att göra. Och får direkt svaret att det är att vara inblandad i den kreativa processen och att samtidigt se det affärsmässiga i det och hitta fram till nya storsäljare. Att vara med från början när vi bygger våra kollektioner och komma på en idé, se hur den utvecklas till färdig produkt och slutligen tar sig ut till våra återförsäljare, influencers, annonsering och sociala medier.
Vi måste ju så klart också fråga, spelar du golf?
– Ja! svarar Ulrika. Jag började spela i vuxen ålder, men jag tävlar inte utan jag ser det mer som motion och umgänge. Fast jag satsar ändå lite grand och har tagit lektioner under vintern för att vara redo till säsongen. Det känns extra roligt att komma ut på banan då, något jag verkligen kan rekommendera alla att göra.
Vad har du i handikapp?
–Jag har 36 i handikapp och min hemmaklubb är Svartinge.
