Vi har verkligen gjort en kollektion med hjärtat – Ulrika Skoghag, Daily Sports
Kollektionen lanseras online den 25 april och varje köp bidrar till UN Women Sveriges arbete för kvinnors och flickors rättigheter.
Ulrika Skoghag har gjort golfvärlden snyggare sedan 2010, då hon tog över som VD för Daily Sports. Funktion och design för aktiva kvinnor finns i det Dna som utgör byggstenarna i företaget. Men det här är första gången som man uttryckligen tar ställning för en idé. Ulrika förklarar varför hon brinner för just den här kollektionen:
– Som kvinna kände jag att saker plötsligt börjat gå bakåt. Att kvinnors situation försämrats på så många sätt. Jag kände också att tystnad inte gynnar vår sak. Men istället för att bli högljudda, så har vi med Sisters by Heart hittat ett annorlunda uttryck. Det är en diskret nick i umgänget systrar emellan. En positiv hälsning. något som är vårt.
Kollektionen innefattar inledningsvis sex plagg och två tote bags. Alla med olika budskap. – Det är inte tal om några slagord, utan om fantastiska akvareller, målade av min vän Zara, som kryddats med små, diskreta hälsningar.
Kollektionen stödjer UN Women Sverige och de kvinnor som behöver det mest.
Kollektionen Sisters by Heart gör nytta på ett mycket konkret sätt. En del av intäkten bidrar till UN Women Sverige. Organisationen arbetar för kvinnors och flickors rättigheter i över hundra länder. Exakt hur mycket försäljningen bidrar med, redovisas vid varje plagg.
Att valet föll på just UN Women Sverige är ingen slump:
– Vi är ju ett internationellt företag med försäljning på många marknader och från och med maj på fyra språk, så vi ville hitta en minsta gemensam, opolitisk nämnare, säger Ulrika Skoghag.
Och de här hälsningarna då? Vad är det som sägs?
– Budskapet påminns man hela tiden om som ägare av plagget – det sitter en liten tag på insidan med översättningen. Men jag kan väl säga så här; plaggen uttrycker vad vi kvinnor ofta skulle vilja säga, men sällan säger.
– Vi är ju inga aktivister, men ser vikten av att kvinnor backar varandra – vare sig det sker i vardagen eller på the red carpet. Det ska göras med glimten i ögat. Det ska göras med stil. Och det ska göras med hjärta.
För mer information, kontakta:
Ulrika Skoghag, VD
Tel: 070 535 80 75
Mail: ulrika.skoghag@dailysports.se
